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億級聲量引爆智能潮生活

作為中國家居晾曬行業的品牌名片,好太太從手搖式晾衣架起步,到電動晾衣架、智能晾衣機,改變了萬千家庭的家居晾曬方式。2017年,好太太成為第一家能把晾衣架做到在A股上市的公司。如今,面對90后、00后這些新的市場消費主力軍,好太太正積極拉近品牌和年輕群體的距離,從''曬衣節''、''好太太節''到直播帶貨,好太太一直在更新與消費者的互動方式。

2020年是好太太A股上市三周年,這一次,好太太聯合抖音平臺,打造一場大聲量''線上+線下''聯動,''好太太式智能潮生活''強勢出圈,俘獲大批年輕粉絲。

借力抖inCity嘉年華,激發品牌城市基因

抖音整合巨量引擎全平臺資源,全新升級城市營銷IP抖inCity。2020抖inCity城市美好生活節廣州站——粵潮制燥11月28日在廣州BIG海珠灣藝術園區拉開序幕。

此前,''抖in廣州-粵潮制燥''城市宣傳海報、宣傳片就已經占領時尚天河、獵德大橋、廣州國際燈光節,''粵知一二''等知名本土媒體助陣線上話題#抖in廣州,話題截至目前有4.3億次播放,可謂是全城矚目。更有張天愛、張儷、朱孝天、郭俊辰、周雨彤、包文婧等作為''城市星推官''線上助力,程響、吳岱林、戴羽彤、梁笑笑、Alin閃閃發光等深受用戶喜愛的抖音達人現場助陣獻唱,通過線上裂變到線下城市嘉年華的方式,激發南粵大地''城市基因''。廣州收獲了一場2天2夜的狂歡,而作為抖in City聯合品牌之一的好太太則成功借力,強勢露出品牌,收獲一大波年輕潮人的關注。

線下''智潮品鑒館'',沉浸式體驗智能家居

在''抖in廣州-粵潮制燥''線下市集,好太太結合當下年輕人喜愛的生活方式,以''三生萬物 智享AI家''為主題,打造了''智潮品鑒館''展館。以''淡藍+北歐粉''的亮眼外觀和定制版羊城通等專屬禮品,配合趣味打卡的互動玩法,成功捕獲一眾粉絲。

''智潮場景體驗區''更是賺足眼球,契合年輕人需求的智能家居產品爭先亮相:好太太智能晾衣機自帶烘干風干功能,消毒殺菌率高達99.9%;智能鎖指紋識別一觸即開,還有多重防御自動報警系統,保障居住安全;智能電熱毛巾架有多種烘干模式,殺菌消毒不在話下……通過這種沉浸式體驗,圍觀群眾直觀地get到智能家居生活的酷炫與便捷,對好太太智能家居產品的理解更加具體和深刻。

抖音全民挑戰賽,引爆智能生活方式

線下''燥'',線上更嗨。11月30日—12月9日,好太太在抖音上發起''#來和智能生活比OK''抖音全民任務挑戰賽,專門打造了個性化貼紙視頻,讓全網用戶輕松''置身''于智能家居生活場景中。用戶還可以根據自己的腦洞創意,結合好太太品牌設計原創視頻,參與瓜分10萬獎金。

挑戰賽期間,好太太品牌在抖音發現頁、抖音熱榜、話題添加頁非標資源達到千萬曝光,開屏、信息流等廣告投放曝光達到991萬?,F金獎勵瓜分進度隨時看、高收益作品排行展示,''王大雯子''、''雨生不zha''、''是小嫣吶''、''烏米白''等多位百萬粉絲級KOL引領,截至12月15日挑戰賽話題共有1.6億次播放,抖音全網用戶自發傳播優質原創視頻,為好太太品牌打call。

這次挑戰賽讓好太太智能家居產品覆蓋到更多圈層的年輕用戶群體,推進了品牌與年輕用戶之間的對話,加速好太太進入全球知名智能家居企業的賽道。

全網多渠道花式營銷,打造品牌大事件

好太太本次主題周年慶選擇抖音平臺作為主陣地,聯動線上線下進行多渠道花式營銷,打造A股上市三周年品牌大事件,在全網形成了極大的影響力。

好太太線下展會''智潮品鑒館''充分融合智能生活品牌元素和年輕潮流趨勢,借力重磅IP—抖incity,酷炫倒計時海報、明星倒計時視頻預熱,在城市中心大范圍強勢宣發提前造勢,激發用戶參與熱情。兩天一夜的城市美好生活節吸引了一萬余位游客線下打卡,在互動中提升對好太太品牌的認知和好感。抖音百萬粉絲級KOL、KOC引領激勵全網用戶參與全民挑戰賽,多元內容植入智能生活場景,王牌硬廣導流,形成品牌自發長效傳播。這場聲勢浩大的主題周年慶,是品牌與消費者的一次對話,讓大批新生代消費者自主加入到''好太太式''智能潮生活。

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